Trabalho de conclusão de graduação
O surgimento do marketing verde
Autor
Savelli, Carla Chaves
Institución
Resumen
Não é de hoje que o ser humano tem transformado o meio ambiente, causando grandes
impactos ambientais. As consequências da relação homem-natureza são percebidas desde o
início da Revolução Industrial e, desde então, o sistema produtivo desenfreado vem afetando
constantemente o ecossistema. Com os cenários caóticos de degradação dos recursos naturais
e do efeito sobre o meio ambiente, que ficam cada vez mais visíveis, as pessoas começam a se
conscientizar da gravidade do problema, assumindo uma postura de defesa e preservação da
natureza. Dessa forma, constrói-se um novo pensamento entre os consumidores, mais
conscientes, denominados de “verdes”. Esses consumidores exigem do mercado uma posição
mais responsável como reflexo da preocupação ambiental. Com a transformação do
pensamento, os profissionais do Marketing estão encontrando neste novo mercado
consumidor uma oportunidade para inserção de uma estratégia que cria vantagens
competitivas no acirrado mercado: surge, então, o Marketing Verde.