| dc.contributor | Earp, Fábio de Silos Sá | |
| dc.contributor | http://lattes.cnpq.br/0337996049282754 | |
| dc.contributor | Prado, Luís Carlos | |
| dc.contributor | Barradas, Ary Vieira | |
| dc.creator | Toledo, Juliana Turcatel | |
| dc.date | 2017-07-18T18:43:48Z | |
| dc.date | 2023-09-27T03:01:20Z | |
| dc.date | 2010-09 | |
| dc.date.accessioned | 2023-09-27T13:06:59Z | |
| dc.date.available | 2023-09-27T13:06:59Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/11422/2445 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8901101 | |
| dc.description | Analisa o atual cenário da indústria de mídia frente aos recentes avanços tecnológicos, e o impacto desses avanços na publicidade. Esta preocupação justifica-se tendo em vista os desafios decorrentes do atual processo de convergência tecnológica nos meios de comunicação. A estrutura deste estudo é composta por três capítulos. No primeiro, são discutidos os principais conceitos e as características econômicas da publicidade, a partir de uma série de dados atuais e históricos. Posteriormente, no segundo capítulo, apresenta-se o atual panorama da Indústria de Mídia. O capítulo final é destinado à análise dos impactos da Convergência de Mídias na Publicidade. Ao longo do trabalho percebe-se a necessidade de a publicidade convergir com o entretenimento com o intuito de se criar idéias criativas diante das imensas mudanças que vêm ocorrendo nos modelos tradicionais de negócios das duas indústrias. O modelo do entretenimento e da publicidade sempre foi tradicionalmente invasivo. Agora, porém, com as recentes inovações tecnológicas e um consumidor que cada vez mais busca o controle sobre quando e como consumir conteúdo, Donaton (2007) afirma ser necessária a mudança do modelo de publicidade baseado na intrusão, para um modelo baseado no convite e na sedução do consumidor. | |
| dc.language | por | |
| dc.publisher | Universidade Federal do Rio de Janeiro | |
| dc.publisher | Brasil | |
| dc.publisher | Instituto de Economia | |
| dc.publisher | UFRJ | |
| dc.rights | Acesso Aberto | |
| dc.subject | Publicidade | |
| dc.subject | Convergência | |
| dc.subject | Tecnologia de informação e comunicação | |
| dc.subject | Consumo | |
| dc.subject | CNPQ::CIENCIAS SOCIAIS APLICADAS::ECONOMIA | |
| dc.title | A convergência de mídias e a publicidade | |
| dc.type | Trabalho de conclusão de graduação | |
