Trabalho de conclusão de graduação
Percepções da identidade da marca social: o caso afroreggae
Registro en:
PIMENTEL, Paula de Carvalho. Percepções da identidade da marca docial: o caso afroreggae. 2006. 82 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação - Habilitação em Publicidade e Propaganda) - Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2006.
Autor
Pimentel, Paula de Carvalho
Institución
Resumen
Trata-se de um ensaio exploratório sobre a construção da identidade da Marca Social, segundo a adoção de recursos de Branding pelo Terceiro Setor. Propõe-se o estabelecimento do Branding socialmente responsável a partir de uma nova abordagem do conceito de marca: a Marca Social. O trabalho utiliza o caso AfroReggae e a construção de sua identidade de marca como ferramentas para fundamentar essa nova proposta. Tomam-se, então, por referências, os textos dos autores Naomi Klein, Sem Logo: a tirania das marcas em um planeta vendido; Philip Kotler, Marketing para Organizações que Não Visam o Lucro; David Aaker, Marcas: Brand Equity gerenciando o valor da marca; e artigos de Ricardo Guimarães sobre Branding.