Trabalho de conclusão de graduação
A publicitarização do "discurso verde" no cinema de longa-metragem de animação a partir do século XXI: greenmarketing ou greenwashing?
Registro en:
FERREIRA, Giselle Gama Torres Ferreira. A publicitarização do “discurso verde” no cinema de longa-metragem de animação a partir do século XXI: greenmarketing ou greenwashing? 2013. 87f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação – Habilitação em Radialismo) – Escola de Comunicação, Universidade Federal do Rio de Janeiro, Rio de Janeiro, 2013.
Autor
Ferreira, Giselle Gama Torres
Institución
Resumen
A tecnologia e a capacidade produtiva alcançadas no fim do século XX impactaram, de forma
negativa os níveis de sustentabilidade do planeta. Entretanto, a percepção dessa problemática
não teve, nesse momento, importância para a lógica desenvolvimentista. A problemática
socioambiental ganhou espaço somente na transformação dos modelos de consumo, cujo
processo foi subsidiado pelo maior volume de troca de informações proporcionado pelo mundo
globalizado. De forma a compreender os processos formados a partir desses novos paradigmas,
no presente trabalho propõe-se a construção de um olhar crítico acerca da apropriação do
discurso verde de forma comercial, ou seja, que vise unicamente a atender às novas demandas
de consumo e não a verdadeira necessidade sustentável. A ideia é levantar, através de uma
metodologia de avaliação crítica, a possível utilização de roteiros de animação longa-metragem
fundamentados a partir do argumento socioecológico apenas com o intuito exclusivo de
promoção de marketing. O trabalho suscita o questionamento sobre qual seria o sutil limiar
entre as práticas de greenmarketing e greenwashing nos meios de comunicação de massa.