Com este artigo, queremos apresentar as bases para reflexão sobre o papel desempenhado pelas narrativas jornalísticas nos contextos contemporâneos. Particularmente, interessa observar o quanto uma determinada substância psicoativa pode ser enquadrada tanto pelo paradigma médico quanto criminal a partir da forma como é narrada. Paralelamente, destaca-se o quanto as informações presente na imprensa guardam relação com o imaginário social brasileiro sobre a doença (ou a ação criminosa), os atores sociais, os territórios, especialmente através da forma como os sentidos em torno do crack vêm sendo oferecidos.With this paper, we want present the basis for reflection on the role played by journalistic narratives in contemporary contexts. Particularly interesting to observe how a particular psychoactive substance can be framed both as criminal by the medical paradigm as from the way it as narrated. In parallel, we highlight how the information in this press are related to the Brazilian social imaginary about the disease (or criminal activity), social actors, territories, especially through the way we the senses around the crack are being offered.