Este artículo analiza la trayectoria conceptual rural - ruralidad, planteando el debate acerca del enfoque de la nueva ruralidad. La dinámica presente del mercado de empleo, de las cadenas agroalimentarias globales, los procesos demográficos impactando en la estructura de la familia rural, y la configuración de tejidos urbanos en los territorios rurales plantea nuevas interrelaciones entre lo urbano y lo rural. La complejización de la sociedad rural latinoamericana demanda una aplicación epistemológica cuidadosa del enfoque de la nueva ruralidad, dado que no tiene el mismo grado de validez para todas las regiones.This article analyzes the conceptual trajectory of rural - rurality, proposing the discussion on the approach towards new rurality. The present dynamics of the labor market, of global agri-food chains, of demographic processes impacting on the rural family structure, and the configuration of urban networks in rural areas raises new relationships between the urban and the rural. The progressive complexity of Latin American rural society demands a careful epistemological implementation of the new rural approach, given that it does not have the same degree of validity for all regions.