Introducción de la especie Alstroemeria en maceta al mercado chileno [Región Metropolitana]

Abstract

El presente proyecto de título plantea una estrategia comercial para ingresar con el producto alstroemeria en maceta como elemento decorativo en los hogares, logrando introducir una nueva modalidad de comercializar la alstroemeria en la Región Metropolitana. Comienza con una relación general (economía, geografía, clima, suelo) sobre Chile y un resumen de lo acontecido en el sector silvoagropecuario durante las últimas temporadas. Luego se presenta a Chile como país productor de flores, entregándose información de cómo es el negocio del mercado interno de las flores. También, se analizan las importaciones de flores en Chile. Después se incluye un análisis del mercado interno de flores en maceta. Se dan a conocer las características de los consumidores, oferta, precio y volúmenes de venta de flores en maceta que existe en los locales de venta analizados. También se identifican los centros comerciales dedicados a venta de flores en maceta. También, se identifican los parámetros y factores necesarios para un óptimo desarrollo productivo en el cultivo de las alstroemerias en maceta en Chile. Se hace una identificación y clasificación de los tipos de alstroemeria en maceta que se van a producir. Además, se muestra la infraestructura necesaria en la producción de las alstroemerias en maceta. Para concluir, se desarrolla un diagnóstico estratégico del sector floricultor. La principal herramienta utilizada fue el modelo de Michael Porter. Al final, se plantea una estrategia comercial para ingresar con la alstroemeria en maceta al mercado de la Región Metropolitana. Se presenta el mercado objetivo y se hace un análisis de las variables producto, precio, promoción y canales de distribución.