A mensagem publicitária, que pressupõe uma rápida e correta decodificação por parte dos receptores, assim como uma exigência de novidade, apresenta muitas vezes elementos estrangeiros acompanhados de tradução. Nesta fase, o termo estrangeiro é empregado metalingüisticamente e sentido como externo à língua: constitui um estrangeirismo. Passa a ser empréstimo, elemento integrado à língua, na medida em que é empregado sem tradução e sem marcas gráficas.Departamento de Lingüística e Língua Portuguesa — Instituto de Letras, História e Psicologia — UNESP — 19800 — Assis — SPDepartamento de Lingüística e Língua Portuguesa — Instituto de Letras, História e Psicologia — UNESP — 19800 — Assis — SP