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DISEÑO E IMPLEMENTACIÓN DE ESTRATEGIA DE IDENTIDAD DE MARCA EN LA EMPRESA YOGURT NATURAL MONEGURT – Innovación generada en la gestión empresarial
Autor
Villarreal-Archila, Sylvia María
Sierra Sánchez, Nathalia
Nariño Valois, Wilmar Andrés
Pedraza Vargas, Luis Estiven
Institución
Resumen
Este documento describe las acciones realizadas en la empresa YOGURT NATURAL MONEGURT para la
implementación de la estrategia de marca. Para lograrlo, se realizó una consulta abierta en buscadores
académicos y no académicos para la caracterización del contexto y, una investigación de mercados con clientes
reales y potenciales que orientaran la definición de los elementos de marca.