[…] Razón por la cual el interés central del presente trabajo es investigar cómo el discurso social de la telenovela “Pura Sangre” contribuye con la formación de estereotipos de poder femenino, partiendo de la premisa de que la comunicación estudia todos los cambios culturales que se van dando en la sociedad, todo su proceso sígnico y semiótico que ayuda a observar, analizar y comprender el entorno dentro del cual se gestan dichos procesos.\ Abstract: […] Reason why the central interest of the present work is to investigate how the social speech of the soap opera “Pura Sangre” contributes to the formation of feminine power stereotypes; since the premise that communication studies all the cultural changes that are gradually presenting in society, all the signs and semiotic process that helps to observe, analyze and understand the environment which inside the process is creating.Universidad Católica de Pereira. Asesor: Jesús Olmedo Castaño