Transición de las audiencias desde la televisión hacia el internet y su efecto en la publicidad televisiva en Colombia

Abstract

La llegada del internet y el marketing digital ha conducido a cambios en el consumo de medios de comunicación por parte de los colombianos y con ello las marcas han debido trabajar sobre nuevos canales de comunicación que estén acorde con el comportamiento de sus consumidores. Este trabajo pretende realizar un análisis monográfico descriptivo y correlacional con enfoque cuantitativo con el fin de determinar el efecto que tiene la transición de las audiencias desde la televisión hacia el internet sobre la publicidad televisiva en Colombia, Para ello se utilizaron las bases de datos abiertas puestas a disposición por el DANE y ASOMEDIOS, a las cuales se les realiza una depuración y tabulado de datos por medio de técnicas estadísticas e interpretaciones, que permiten visualizar la evolución de las variables estudiadas y plantea un modelo de regresión lineal simple para analizar el efecto del incremento en el acceso a internet por parte de los hogares colombianos sobre la inversión publicitaria neta IPN en televisión. Con lo que se concluye que efectivamente se puede notar una relación inversa entre las variables, y que por lo tanto, la transición de las audiencias tiene un efecto de retracción en el mercado de la publicidad televisiva en Colombia.