Antecedentes de la Teoría de Marcos Relacionales

Abstract

Explica la teoría de los Marcos Relacionales, basada en cómo los estímulos controlan nuestra conducta. Esta teoría es relevante en la psicología del consumidor, pues permite comprender cómo asociamos calidad a productos bajo una misma marca y cómo las marcas generan distintas asociaciones en nuestro entorno de consumo.