Estrategias de Marketing Digital Para las Empresas Organizadoras de Eventos en la Ciudad de Valledupar

Abstract

La presente investigación tiene como objetivo principal realizar un análisis las diferentes estrategias de marketing digital con la finalidad de mejorar el desempeño de las empresas organizadoras de eventos que se sitúan en la ciudad de Valledupar. Para dar cumplimiento al objetivo en mención se llevaron a cabo una serie de actividades secuenciales, en donde se propuso inicialmente realizar una descripción de las estrategias de marketing utilizadas por las empresas organizadoras de eventos en la ciudad de Valledupar, para posteriormente poder medir la influencia de las estrategias de marketing digital en las empresas organizadoras de eventos en la ciudad y finalmente diseñar lineamientos estratégicos para mejorar las estrategias de marketing digital en el sector local. En este orden de ideas, en cuanto a la metodología, se llevó a cabo una investigación descriptiva, desarrollada en el campo u objeto de estudio, entendiendo dicho campo u objeto como las empresas organizadoras de eventos en la ciudad de Valledupar. Dicho esto, se argumenta que esta investigación es empírica, recolectando datos de tipo cuantitativos por la naturaleza de los datos requeridos para la definición de lineamientos estratégicos por medio de un instrumento de recolección de información (encuestas semi estructuradas) a empresas legalmente constituidas en la localidad.

The main objective of this research is to carry out an analysis of the different digital marketing strategies in order to improve the performance of event organizing companies that are located in the city of Valledupar. To comply with the aforementioned objective, a series of sequential activities were carried out, where it was initially proposed to make a description of the marketing strategies used by the event organizing companies in the city of Valledupar, in order to later measure the influence of digital marketing strategies in companies organizing events in the city and finally design strategic guidelines to improve digital marketing strategies in the local sector. In this order of ideas, in terms of methodology, a descriptive investigation was carried out, developed in the field or object of study, understanding said field or object as the companies that organize events in the city of Valledupar. That said, it is argued that this research is empirical, collecting quantitative data due to the nature of the data required for the definition of strategic guidelines through an information collection instrument (semi-structured surveys) to legally constituted companies in the locality.