El artículo estudia los conflictos ambientales relacionados con la pesca en Bahía de los Ángeles, Golfo de California, México. Desde el punto de vista teórico se aborda el análisis de las identidades ecoculturales de los pescadores desde la comunicación ecocultural, las teorías postcoloniales y las ideologías ambientales aplicando las metodologías de análisis crítico del discurso y la retórica visual. Los resultados muestran que las identidades están en disputa debido a los procesos de resistencia y adaptación a los cambios materiales y simbólicos relacionados con la privatización, globalización de los mercados y las intervenciones de grupos ambientalistas que hacen presencia en la zona.The article studies environmental conflicts related to fishing in Bahia de los Angeles, Gulf of California, Mexico. From the theoretical point of view, the analysis of the eco-cultural identities of fishermen from eco-cultural communication, postcolonial theories and environmental ideologies is addressed applying the critical discourse analysis and visual rhetoric methodologies. The results show that identities are contested, due to the process of resistance and adaptation to the material and symbolic changes related to privatization, globalization of markets and interventions of environmental groups that are present in the area analyzed.