Trabalho de Conclusão de Curso
Brasil quem conhece vira fã: uma analise da campanha publicitaria do Instituto Brasileiro de Turismo - EMBRATUR
Fecha
2019-09-06Autor
Figueiredo, Patricia de souza
Institución
Resumen
Este trabalho monográfico versa sobre o papel da comunicação, especialmente da
publicidade, na atividade turística. O objetivo principal deste trabalho foi verificar de
que modo o Instituto Brasileiro de Turismo – EMBRATUR, por meio da elaboração e
veiculação da campanha publicitária “Brasil. Quem conhece vira fã” realizada a partir
das diretrizes estabelecidas pelo Plano Aquarela – Marketing Turístico Internacional
do Brasil, promoveu a imagem turística do Brasil de modo a inseri-lo como um
destino competitivo no cenário do turismo internacional. Para tanto, realizou-se uma
análise de um dos anúncios que integra a campanha utilizando elementos da
semiologia clássica, especialmente os comprometidos com a análise de Roland
Barthes (1990), como suporte teórico-metodológico. Acreditando que o
desenvolvimento das tecnologias de comunicação e o estabelecimento da
publicidade como uma prática social na contemporaneidade influenciaram
significativamente a prática turística, relacionou-se três grandes fenômenos:
globalização, comunicação e turismo. Do mesmo modo, situou-se a publicidade no
campo midiático e especificou-se algumas de suas características no que tange às
particularidades do produto turístico. Realizou-se também um breve panorama
histórico a respeito das principais campanhas turísticas da EMBRATUR para
observar que elementos identitários da nação brasileira integraram a construção da
imagem turística do país.