Trabalho de Conclusão de Curso
Skol - redondo é se reciclar : Plano de marketing ambiental para a ação da cerveja skol no carnaval
Fecha
2018-05-17Autor
Dias, Maili Lemos
Dias, Maili Lemos
Institución
Resumen
O presente Trabalho de Conclusão de Curso visa apresentar um plano de marketing
ambiental para a marca de cerveja Skol veiculada no carnaval, ocasião em que a Skol é
umas das maiores patrocinadoras oficiais da festa popular.
O objetivo é trazer novas formas de abordagens ainda inexploradas por uma marca
conceitualmente conhecida por inovar em seus produtos e campanhas comunicacionais
e aproveitar a visibilidade proporcionada pelo carnaval.
Além disso, um ponto crítico do carnaval de rua é o lixo gerado por embalagens de lata
de bebidas comercializadas que podem ser recicladas mas costumam indo parar no lixo
comum ou no fundo do mar. Isso abre uma frente de oportunidades ainda inexplorada
por iniciativas públicas e privadas que conversam inteiramente com o produto da Skol,
que comercializa sua cerveja durante o carnaval em latas de alumínio e, por tanto, tornase
grande contribuinte para a geração e acumulo de lixo.
Dessa forma, esse plano de marketing tem como finalidade explorar as potencialidades
do Marketing Social que propõe construção e fortificação da marca através de iniciativas
sociais que gerem algum retorno para a sociedade e que, no final de tudo, acabam
incentivando as vendas.
O plano em si consiste em utilizar e explorar ferramentas de comunicação integrada de
marketing alinhadas à marketing ambiental para formular uma estratégia o mais completa
possível e atingir o público-alvo da cerveja Skol, objetivando principalmente awareness
(conhecimento de marca), incremento de vendas e benefícios sociais aos consumidores.