bachelorThesis
O discurso dos memes da campanha Agro: a indústria-riqueza do Brasil
The discourse of memes from the campaign Agro: the industry-wealth of Brazil
Registro en:
MENDONÇA, Marcia Souza. O discurso dos memes da campanha Agro: a indústria-riqueza do Brasil. 2022. 74f. Trabalho de conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda), Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2022.
Autor
Mendonça, Marcia Souza
Resumen
This paper analyzes memes (SHIFMAN, 2003; NETA, 2017) created from the campaign Agro:
the industry-wealth of Brazil, aired by the television network Globo, since 2016. For this
purpose, the methodology used was the critical discourse analysis (CDA) by Norman
Fairclough (2001) with the support of game images by Pêcheux (2010). Through the analysis
of eleven representative memes of the collected set, the conclusion is that the content from the
campaign is utilized both for creating memes that oppose agribusiness, and memes that
reinforce a positive picture of said sector. In the first group, we can mainly see the use of irony
for creating memes that aim at exposing aspects of agribusiness left out by the campaign. In the
second one, we noticed the remix of the slogan for its insertion in contexts that are very distant
from agribusiness, thus strengthening the perception of this as a sector that ‘is everything’, as
affirmed by the campaign. O presente trabalho analisa memes (SHIFMAN, 2003; NETA, 2017) criados a partir da
campanha Agro: a indústria-riqueza do Brasil, veiculada pela Rede Globo desde 2016. Para
isso, utilizou-se como metodologia a Análise Crítica do Discurso – ACD de Norman Fairclough
(2001), com auxílio do jogo de imagens de Pêcheux (2010). Através da análise de onze memes
representativos do conjunto coletado, concluímos que o conteúdo da campanha é utilizado tanto
para a criação de memes que se opõem ao agronegócio, como de memes que reforçam uma
imagem positiva do setor. Nos primeiros, observou-se principalmente o uso da ironia para a
construção de memes que visam expor aspectos do agronegócio deixados de fora pela
campanha. No segundo grupo, notamos o predomínio da remixagem do slogan para sua
inserção em contextos que muito se distanciam do agronegócio, contribuindo assim para o
fortalecimento da percepção do agronegócio enquanto um setor que “é tudo”, conforme
afirmado pela campanha.