bachelorThesis
Doce conexão: podcast sobre empreendedorismo feminino, confeiteiras e redes sociais na internet
Doce conexão: podcast on female entrepreneurship, confectioners and networks socials on the internet
Registro en:
AMORIM, Ana Flavia Ferreira de Melo. Podcast sobre empreendedorismo feminino, confeiteiras e redes
sociais na internet. 2023. 55 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Jornalismo) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023.
Autor
Amorim, Ana Flavia Ferreira de Melo
Resumen
This work aims to produce a podcast in order to analyze the relationship between the COVID-
19 pandemic, entrepreneurship in the confectionery sector and the influence of marketing in
this context. The study addresses the impact of the pandemic and restriction measures on the
global economy, leading many entrepreneurs to seek new ways to survive in the market.
Entrepreneurship is defined as a dynamic process in which individuals identify economic
opportunities and develop them, pooling resources for the production of goods and services. In
addition, the work highlights the importance of women entrepreneurs in the confectionery
business, highlighting the specific challenges they face, such as the double shift. In this sense,
social networks emerge as an essential tool to help entrepreneurs in the dissemination and sale
of their products, in addition to increasing the visibility of their brands. Finally, the study
highlights the influence of digital marketing on the success of pastry shops, highlighting the
importance of effective marketing strategies in promoting products, creating a strong brand and
establishing lasting relationships with customers. It is concluded that entrepreneurship in
confectionery, combined with the proper use of social networks and digital marketing, can be
an effective strategy to face the challenges imposed by the pandemic and achieve business
success. The work contributes to the understanding of the role of entrepreneurship and
marketing in the context of the pandemic, providing insights and recommendations for
entrepreneurs in the confectionery sector. For this purpose, the podcast was chosen as the
format, due to its wide acceptance and practicality of consumption. Sweet Connection
addresses the close link between the art of pastry and marketing strategy, with interviews of
talented 'pâtissières' who have leveraged social media to their advantage. Episodes are readily
accessible on Spotify and are promoted on social media platforms dedicated to the podcast. Este relatório técnico abrange os procedimentos teórico-metodológicos envolvidos na
produção do programa Doce Conexão, um cujo objetivo central é analisar a relação entre a
pandemia da COVID-19, o empreendedorismo no setor de confeitaria e a influência do
marketing nesse contexto. O estudo aborda o impacto da pandemia e das medidas de restrição
na economia global, levando muitos empresários a buscar novas formas de sobreviver no
mercado. O empreendedorismo é definido como um processo dinâmico no qual os indivíduos
identificam oportunidades econômicas e as desenvolvem, reunindo recursos para a produção
de bens e serviços. Além disso, o trabalho destaca a importância das mulheres empreendedoras
no ramo da confeitaria, ressaltando os desafios específicos que enfrentam, como a jornada
dupla de trabalho. Nesse sentido, as redes sociais na internet surgem como uma ferramenta
essencial para auxiliar as empreendedoras na divulgação e venda de seus produtos, além de
aumentar a visibilidade de suas marcas. Por fim, percebe-se a influência do marketing digital
no sucesso das confeitarias, destacando a importância de estratégias de marketing eficazes na
divulgação dos produtos, criação de uma marca forte e no estabelecimento de relacionamentos
duradouros com os clientes. Conclui-se que o empreendedorismo na confeitaria, aliado ao uso
adequado das redes sociais e do marketing digital, pode ser uma estratégia eficaz para enfrentar
os desafios impostos pela pandemia e alcançar o sucesso nos negócios. O trabalho contribui
para o entendimento do papel do empreendedorismo e do marketing no contexto da pandemia,
fornecendo insights e recomendações para os empreendedores do setor de confeitaria. O Doce
Conexão aborda a estreita ligação entre a arte da confeitaria e a estratégia de marketing, com
entrevistas de talentosas 'pâtissières' que aproveitaram as mídias sociais em seu benefício. Os
episódios estão prontamente acessíveis no Spotify e são divulgados nas plataformas de mídia
social dedicadas ao podcast.