bachelorThesis
Luxo na era digital: a influência da geração Z e a marca Gucci
Lujo en la era digital: la influencia de la generación Z y la marca Gucci
Registro en:
PRAXEDES, Carolina Andrade de Castro. Luxo na era digital: a influência da geração Z e a marca Gucci. 2023. 21 f. Trabalho de Conclusão de Curso (Graduação em Comunicação Social - Publicidade e Propaganda) - Departamento de Comunicação Social, Universidade Federal do Rio Grande do Norte, Natal, 2023.
Autor
Praxedes, Carolina Andrade de Castro
Resumen
El lujo tiene un papel significativo en el mercado y en la sociedad, simbolizando
deseos de personas que buscan algo más que calidad y perfección. Desde las
civilizaciones antiguas, el lujo siempre ha estado presente como expresión de
exclusividad, estatus social y poder. Lo que antes se limitaba a bienes materiales
sólo para una élite privilegiada, con el tiempo se puso más al alcance y se amplió
para incluir experiencias, pasando por servicios personalizados basados en marcas
que se iban solidificando. El lujo trasciende el mero consumo y se convierte en un
medio de afirmación, satisfacción y autodescubrimiento. La Generación Z,
compuesta por individuos nacidos entre 1995 y 2010, ha llevado a las marcas a
repensar sus estrategias de comunicación, adaptándose a este nuevo público. Esta
investigación abarca las estrategias comunicativas adoptadas por Gucci en un
intento de influir en la compra por parte de la Generación Z. La referencia
metodológica implicó la revisión bibliográfica y el estudio exploratorio sobre los
temas Generación Z, mercado de lujo y moda. Se pudo denotar cómo Gucci ha
adoptado estrategias comunicativas alineadas a las preferencias y comportamientos
de esta generación, en un intento por influenciar las decisiones de compra y
establecer una conexión con el público. O luxo tem um papel significativo no mercado e na sociedade, simbolizando desejos
de pessoas que buscam mais que qualidade e perfeição. Desde as civilizações
antigas, o luxo sempre esteve presente como expressão de exclusividade, status
social e poder. O que antes era restrito a bens materiais somente para uma elite
privilegiada, ao longo do tempo, passou a estar mais ao alcance e se expandiu para
incluir experiências, percorrendo por serviços personalizados alicerçados por
marcas que foram sendo solidificadas. O luxo transcende o mero consumo e
transforma-se em um meio de afirmação, satisfação e autodescoberta. A Geração Z,
composta por indivíduos nascidos entre 1995 e 2010, tem levado as marcas a
repensarem suas estratégias de comunicação, se adaptando para esse novo
público. Esta investigação compreende estratégias comunicativas adotadas pela
Gucci na tentativa de influenciar a compra por parte da Geração Z. O referencial
metodológico envolveu revisão bibliográfica e estudo exploratório sobre os temas da
Geração Z, mercado de luxo e moda. Foi possível denotar como a Gucci tem
adotado estratégias comunicativas alinhadas às preferências e comportamentos
dessa geração, na tentativa de influenciar decisões de compra e estabelecer
conexão com o público.