Dissertação (mestrado) - Universidade Federal de Santa Catarina, Centro Tecnológico, Programa de Pós-Graduação em Arquitetura e Urbanismo, Florianópolis, 2018.O centro fundador de Florianópolis, situado na parte insular da capital de Santa Catarina, desde 2013 vem recebendo investimentos públicos e privados voltados à revitalização urbana. Localizado na área central da cidade, a porção leste da Praça XV de Novembro, denominado como Setor Leste, foi pioneira na constituição de uma malha urbana adensada e diversificada carregando consigo não apenas a memória e os valores simbólicos de sua formação, mas uma série de interesses políticos, econômicos e sociais que delinearam ao longo do tempo a configuração espacial e a paisagem urbana atual. A gradativa descentralização dos serviços públicos e o fortalecimento de novas centralidades na ilha contribuíram para o Setor Leste vivenciar ao longo dos últimos anos um deflagrado processo de degradação do espaço urbano. Atividades e serviços deixaram de ser desempenhados e a presença de edificações ociosas ou descuidadas, pessoas em situação de rua e a sensação de insegurança tornaram-se características marcantes no local. A hipótese levantada é que as propostas de revitalização urbana, de caráter público-privado a saber, Projeto Viva a Cidade e o Projeto Centro Sapiens estejam voltadas prioritariamente à valorização econômica e imobiliária do lugar, não contemplando preocupações com a vida urbana e social remanescentes na área, assim como a manutenção dos atributos espaciais característicos da forma urbana e paisagem local. O Projeto Viva a Cidade implementa ações sociais e culturais todos os sábados, visando atrair o interesse das pessoas à área e mantê-la economicamente ativa. O Projeto Centro Sapiens prevê o desenvolvimento territorial e tecnológico voltado à promoção da economia criativa com foco em turismo, gastronomia, artes, design e tecnologia, com vistas a transformar o Setor Leste em espaço de inovação e incentivo ao empreendedorismo. O objetivo desta pesquisa é avaliar as implicações sobre a urbanidade e a paisagem do Setor Leste da área central de Florianópolis em relação às propostas urbanas para sua revitalização Projeto Viva a Cidade e Projeto Centro Sapiens. Esta pesquisa contempla um estudo com abordagem qualitativa do tipo histórica utilizando leituras urbanas, mapas de análise morfológica, entrevistas consubstanciado pela interpretação do referencial teórico conceitual e legislações pertinentes. A pesquisa demonstrou que os projetos de revitalização visam reestabelecer a vida urbana em escalas distintas seja por investimentos na identidade histórica e comercial da área como forma de atrair pessoas e valorizar economicamente os estabelecimentos locais, ou pela promoção econômica da área a partir da recuperação, especialmente de edificações históricas, e de incentivos fiscais às empresas ligadas à economia criativa. Contudo, mesmo na expectativa de incentivos fiscais, o enfraquecimento das atividades terciárias, observadas na subutilização e ociosidade de edificações, sinaliza para processos de remembramento resultantes da demolição de edificações desocupadas, gerando efeitos morfológicos e sugerindo alterações significativas na urbanidade e paisagem local.Abstract : The founding center of Florianópolis, located at the insular territory of Santa Catarina's island, since 2013 gathers public and private investment aiming to the urban revitalization. Located at the city center, the east section of XV de Novembro square, currently known as Setor Leste, it pioneered at the constitution of a dense and diversified urban area that carries within itself not only the memory and symbolic values of its formation, but also a series of political, economical and social interests that in a long-term defined the current spatial configuration and urban landscape. The gradual decentralization of public services alongside the reinforcement of new centralities at the island collaborated to a degradation process of urban space that has been set to the Setor Leste under the last few years. Services and activities are no longer engaged, leading to the presence of idle or careless buildings, homeless people and the feeling of insecurity became remarkable characteristics of the neighborhood. The raised hypothesis is that the proposals of urban revitalization, of public-private character - namely Viva a Cidade Project and the Centro Sapiens Project - to be primarily targeted at real estate and economic valuation of the area, not concerning the urban and social life remanent at the sector, as well as the maintenance of spatial attributes related to the urban form and local landscape. The Viva a Cidade Project implements social and cultural actions every saturdays, seeking to attract the people's interests to the area and keep it economically active. The Centro Sapiens Project foresees territorial and technological development seeking to promote the creative economy - focusing at tourism, gastronomy, arts, design and technology, aiming to convert the Setor Leste into a innovation space and stimulus to entrepreneurship. The goal of this research it is to evaluate implications over urbanity and landscape of the Setor Leste from the central area of Florianópolis related to the urbanistic proposals for its revitalization Viva a Cidade Project and Centro Sapiens Project. This research comprises a study with a qualitative and historical type approach, utilizing urban readings, morphological analysis maps, interviews based on the interpretation of the theoretical conceptual references and applicable legislation. The research outlined that the revitalization projects seek to establish urban life at distinct scales, either through investments at historical and commercial identity of the area as an attempt to attract people and economically valorization local establishments, economic promotion of the area based at the spatial recovery, spatially of historical buildings, and from tax incentives to companies attached to creative economy. However, even in the expectation of tax incentives, the weakening of tertiary activities, observed at the underutilization and idleness of buildings, signals to processes of remembrance resulting from the demolition of unoccupied buildings,producing morphological effects and suggesting changes at the local urbanity and landscape.