O presente trabalho apresenta as reflexões de uma pesquisa que tem por objetivo identificar e analisar o discurso midiático como interlocutor social para o projeto de reconstrução da imagem da seleção brasileira de futebol no período denominado Era pós-Dunga. Para tanto, nos apoiamos em bases teóricas sobre questões de identidade, nacionalismo e comportamento midiático, relacionando-os ao esporte, neste caso o futebol. O corpus da pesquisa é formado por matérias jornalísticas veiculadas em meios impressos, digitais e televisivos, em um total de 38 matérias jornalísticas. Os dados foram analisados quantitativamente e qualitativamente, por meio da análise de conteúdo (AC) e de aproximações aos preceitos da análise do discurso (AD) de vertente francesa. A pesquisa demonstrou que, ao ser institucionalizada e alavancada pela cobertura midiática, essa adornada por táticas simbólicas de união e identificação da audiência, a celebração do nacionalismo, o sentimento de “brasilidade” e a auto-estima afloram e materializam significados do “ser brasileiro” em uma só representação: a seleção brasileira de futebol, tomada pela mídia, como espelho da imagem do próprio país.