| dc.contributor | Garc?a Ort?z, Paula Andrea | |
| dc.creator | Benjumea Hern?ndez, Diego Andr?s | |
| dc.date | 2021-06-11T22:32:49Z | |
| dc.date | 2021-06-11T22:32:49Z | |
| dc.date | 2020 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-31T19:12:45Z | |
| dc.date.available | 2023-08-31T19:12:45Z | |
| dc.identifier | Benjumea Hern?ndez, D.A. (2020). Dise?o de un Plan de Mercadeo para el lanzamiento de zumo de lim?n azucarado elaborado por agricultores del municipio del Guamo (Tolima) para el a?o 2020. [Tesis Pregrado, Universidad de Ibagu?]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/2490 | |
| dc.identifier | https://hdl.handle.net/20.500.12313/2490 | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8556348 | |
| dc.description | La planeaci?n estrat?gica es un componente muy importante para el desarrollo y crecimiento de cualquier organizaci?n, m?s si se habla de un sector de la econom?a predominante como lo es la agricultura. Por este motivo, es que se ha decidido realizar un plan de mercadeo para el proyecto ?Implementaci?n de una unidad demostrativa para la transformaci?n y el manejo de cosecha y pos cosecha del lim?n?, liderado por agricultores de lim?n del municipio del Guamo en el departamento del Tolima, el cual busca fortalecer sus objetivos comerciales para el lanzamiento de un nuevo producto a base del zumo de lim?n. Por lo tanto, tambi?n se ha buscado realizar una investigaci?n de mercados para conocer la percepci?n de los consumidores en cuanto al producto, y a partir de esto, realizar un an?lisis interno y del entorno, donde se utilicen diferentes herramientas como las 5 fuerzas de Porter, las matrices MIME y DOFA y el an?lisis de la competencia, para as? lograr ejecutar un diagn?stico asertivo. Finalmente, se propone un objetivo principal del plan de mercadeo, el cual est? acompa?ado de diferentes estrategias, t?cticas y planes de acci?n, donde se implementen los 4 componentes de la mezcla de marketing, y se encamine al lanzamiento de una bebida refrescante a base de zumo de lim?n. | |
| dc.description | Strategic planning is a very important component for the development and growth of any organization, especially if we are talking about a predominant sector of the economy such as agriculture. For this reason, it is that it has been decided to carry out a marketing plan for the project "Implementation of a demonstration unit for the transformation and management of the harvest and post-harvest of the lemon", led by lemon farmers from the municipality of Guamo in the department del Tolima, which seeks to strengthen its commercial objectives for the launch of a new product based on lemon juice. Therefore, it has also been sought to carry out a market research to know the perception of consumers regarding the product, and from this, carry out an internal analysis and the environment, where different tools are used such as the 5 forces of Porter, the MIME and SWOT matrices and the analysis of the competition, in order to execute an assertive diagnosis. Finally, a main objective of the marketing plan is proposed, which is accompanied by different strategies, tactics and action plans, where the 4 components of the marketing mix are implemented and is directed to the launch of a refreshing drink based on lemon juice. | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/octet-stream | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | es | |
| dc.publisher | Universidad de Ibagu? | |
| dc.publisher | Facultad de Ciencias Econ?micas y Administrativas | |
| dc.rights | Creative Commons Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International License | |
| dc.rights | Manifiesto que el documento objeto de esta autorizaci?n es de mi exclusiva autor?a, tengo la titularidad plena sobre ?l y el mismo fue elaborado sin quebrantar ni suplantar los derechos de autor de terceros. En caso de queja o acci?n por parte de un tercero referente a los derechos de autor sobre el mismo, asumir? la responsabilidad total, y saldr? en defensa de los derechos aqu? autorizados a la Universidad de Ibagu?; por tanto, para todos los efectos, la Universidad de Ibagu? act?a como un tercero de buena fe.
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| dc.rights | https://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.subject | Plan de mercadeo | |
| dc.subject | Diagn?stico | |
| dc.subject | Planeaci?n | |
| dc.subject | Agricultores | |
| dc.subject | Lim?n | |
| dc.subject | Marketing Mix | |
| dc.subject | Competencia | |
| dc.subject | Sector frut?cola | |
| dc.subject | Marketing plan | |
| dc.subject | Diagnosis | |
| dc.subject | Planning | |
| dc.subject | Farmers | |
| dc.subject | Lemon | |
| dc.subject | Competition | |
| dc.subject | Fruit sector | |
| dc.title | Dise?o de un plan de mercadeo para el lanzamiento de zumo de lim?n azucarado elaborado por agricultores del municipio del Guamo (Tolima) para el a?o 2020 | |
| dc.type | bachelorThesis | |
| dc.type | Tesis de pregrado | |
