| dc.contributor | Echeverry, Lina María | |
| dc.creator | Delgadillo Pardo, Natalia | |
| dc.date | 2016-04-09T21:07:57Z | |
| dc.date | 2017-02-10T16:24:47Z | |
| dc.date | 2017-08-12T15:46:15Z | |
| dc.date | 2016-04-09T21:07:57Z | |
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| dc.date | 2017-08-12T15:46:15Z | |
| dc.date | 2016 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-29T19:17:29Z | |
| dc.date.available | 2023-08-29T19:17:29Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10726/1060 | |
| dc.identifier | MDM00068 / D331a 2016 | |
| dc.identifier | instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
| dc.identifier | reponame:Biblioteca Digital - CESA | |
| dc.identifier | repourl:https://repository.cesa.edu.co/ | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8516643 | |
| dc.description | La globalización ha borrado fronteras dinamizando el panorama competitivo entre todas las naciones
del mundo. Los países compiten por conquistar inversionistas, turistas, consumidores e inmigrantes.
Esto ha generado la necesidad de crear estrategias de comunicación que buscan vender una
imagen positiva de los países ante el exterior, denominadas Marca País (Pipoli y Flores 2006).
La necesidad de diferenciar a un país de otro y promover sus intereses económicos como la
exportación, el turismo y la inversión extranjera a través de una identidad dan lugar al concepto de
Marca País. Papadopoulos y Heslop (2002) hablan de Country of Origin (COO), Kotler y Gertner
(2002) y Morgan (2002) lo llamaron Place Branding o Destination Branding (Fan, 2010). | |
| dc.description | Tabla de Contenido. Índice de Tablas. Índice de Figuras. Introducción. Marco Teórico. Metodología. Resultados. Conclusiones. Recomendaciones. Bibliografía. | |
| dc.description | Magister en Dirección de Marketing. CESA. | |
| dc.description | Maestría | |
| dc.format | 57 páginas | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Maestría en Dirección de Marketing | |
| dc.publisher | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/restrictedAccess | |
| dc.rights | Acceso restringido | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
| dc.subject | 658.83 Mercadeo - Administración | |
| dc.subject | Campañas publicitarias | |
| dc.subject | Posicionamiento (Publicidad) | |
| dc.subject | Imagen corporativa | |
| dc.subject | Identidad cultural | |
| dc.title | Análisis de la imagen país Colombia desde la perspectiva española | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
| dc.type | Tesis/Trabajo de grado - Caso de estudio - Maestría | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
| dc.type | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |
