info:eu-repo/semantics/acceptedVersion
Estrategia de comunicación para la marca País de Venezuela
Registro en:
MDM00333 / R628e 2015
instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
reponame:Biblioteca Digital - CESA
Autor
Roa Grisales, Angélica
Urrea Cano, Juliana
Resumen
López y Benlloch (2005) resalta el poder de la marca como arma estratégica para luchar en contra del mundo globalizado, para crear diferenciación, competitividad y así generar desarrollo a través de la atracción de inversión extranjera, exportaciones y turismo. Para lograr este objetivo, es necesario contar con varios elementos básicos tangibles e intangibles que serán los cimientos para que la promesa de la marca se cumpla dentro de un marco estratégico duradero y sólido que soporte un posicionamiento fuerte, una competitividad sobresaliente y otorgue un verdadero valor a la marca según Canelón, (2004). Introducción. Estado del arte. hipótesis del proyecto. Marco teórico. Metodología. Propuesta. Conclusiones. Bibliografía. Apéndices. Lista de figuras. Lista de Tablas. Magíster en Dirección de Marketing, CESA. Máster en Dirección de Marketing y Gestión Comercial, ESIC. Maestría