info:eu-repo/semantics/other
Lecciones y experiencias en la construcción de marca país: Canadá y Colombia (Borrador de administración No.52)
Registro en:
instname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
reponame:Biblioteca Digital – CESA
Autor
Echeverri Cañas, Lina María
Rosker, Eduardo
Resumen
Construir una marca implica realizar las investigaciones necesarias, precisar objetivos claros, definir
un mercado objetivo y diseñar las estrategias adecuadas. Canadá y Colombia, partiendo de estados
iniciales opuestos en lo que respecta a imagen país, iniciaron al tiempo campañas para promocionar su
marca país y potencializar su imagen positiva, en el caso de Canadá, y de revertir la imagen negativa,
en el caso de Colombia. Estrategias diferentes, resultados diversos, cuestiones para replantearse. To build a brand requires market research, definition of objectives and the design of specific strategies
for the selected target. Canada and Colombia, starting from opposite initial conditions of their country
images began, at the same time, promotional campaigns for its country brand to improve its positive
image, in the case of Canada and to revert the negative image for the Colombian case. Different
strategies, different results, things to thinks again.