Chiclets Adams

dc.contributorMejía, Jorge Eduardo
dc.creatorGamboa Fajury, Daniela
dc.date2016-03-22T14:05:02Z
dc.date2017-02-10T16:34:19Z
dc.date2017-08-12T15:59:45Z
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dc.date2013
dc.date.accessioned2023-08-29T19:09:34Z
dc.date.available2023-08-29T19:09:34Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10726/889
dc.identifierADM00745 / G192c 2013
dc.identifierinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifierreponame:Biblioteca Digital – CESA
dc.identifierrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8514019
dc.descriptionEl presente proyecto tiene como finalidad identificar la influencia de las estrategias implementadas por Cadbury a través del tiempo para lograra que los Colombianos tuvieran una fuerte recordación de marca. La contribución de este proyecto se centra en el estudio de la implementación de este tipo de estrategias y cómo el mercado responde ante estas. El problema al que se pretende dar soluciones radica en que vivimos en un mundo en el cual la competencia se ha convertido en una de las variables primordiales, a la hora de poder penetrar un mercado. La mayoría de productos ya están inventados, la tecnología y el movimiento del mercado en cuanto a sus tendencias crea una motivación para que constantemente se desarrollen nuevas y mejores estrategias con los productos enfocados en la necesidad del consumidor, para este proyecto que se desarrolla la goma de mascar Chiclet´s Adams, se podrá conocer cómo ha evolucionado el producto a través de los años y como ha cambiado su estrategia para estar a la vanguardia. A pesar del alto nivel de competencia que tiene el producto, por ser una categoría de consumo masivo, se analiza cómo ha sobrevivido en el mercado y por qué es un producto que los colombianos quieren.
dc.descriptionDesarrollo. Marco teórico. Evolución del mercadeo. Las cuatro P’s o mix de mercadeo. Factores del entorno del mercadeo. ¿Qué es la estrategia de mercadeo?. El producto, la marca. Estrategias de Branding. La promoción. Elementos de una estrategia integrada de comunicación. Cadbury Adams. ¿Hace cuánto está Cadbury Adams en el mercado?. Filosofía. Estrategias de Cadbury Adams. Chiclet’s Adams. Estrategias de mercadeo relacionadas con el producto. El producto – Chiclet’s Adams. Fuente: Elaboración propia, Daniela Gamboa Fajury,2013,Enero. Evolución de la estrategia del empaque. Estrategias de mercadeo relacionadas con la promoción. Medios Publicitarios. Distribución intensiva. El Precio. Monitoreo de la marca. Grupo Focal. Encuesta.
dc.descriptionAdministrador de Empresas
dc.descriptionPregrado
dc.format59 páginas
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherPregrado en Administración de Empresas
dc.publisherColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAbierto (Texto Completo)
dc.subject658.834 Comportamiento del consumidor
dc.subjectAdministración de empresas
dc.subjectEmpresas - Colombia - Estudio de casos
dc.subjectConfitería -- Comercialización -- Colombia
dc.subjectAnálisis de mercadeo
dc.subjectMercadeo - Investigaciones
dc.subjectMercadeo - Administración
dc.subjectMarcas de empresas
dc.subjectGoma de mascar
dc.subjectPreferencias de los consumidores
dc.subjectIndustria y comercio de alimentos
dc.titleChiclets Adams
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregrado
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
dc.coverageColombia


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