dc.contributorArias Puentes, Claudia Patricia
dc.creatorDuran Forero, Santiago
dc.date2020-07-07T21:27:18Z
dc.date2020-07-07T21:27:18Z
dc.date2020-06-08
dc.date.accessioned2023-08-29T19:08:37Z
dc.date.available2023-08-29T19:08:37Z
dc.identifierhttp://hdl.handle.net/10726/2507
dc.identifierMBA / D948r 2020
dc.identifierinstname:Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.identifierreponame:Biblioteca Digital - CESA
dc.identifierrepourl:https://repository.cesa.edu.co/
dc.identifier.urihttps://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8513667
dc.descriptionLos programas de Responsabilidad Social Corporativa tienen distintos grados de evolución, donde se permite hablar desde estrategias sociales hasta programas de Sostenibilidad, dependiendo del impacto y de los grupos de interés que se vean afectados. En Colombia, particularmente el desarrollo ha sido centrado más en las necesidades de las comunidades cercanas a las compañías y no en las prácticas internacionales. En este trabajo se busca describir como una acción específica de Responsabilidad Social puede generar opiniones y percepciones que favorezcan elementos de valor de marca. Se ha tomado el caso del patrocinio por parte de Colpatria a un Parque en la ciudad de Bogotá como parte de su programa de Responsabilidad Social y según el cual se desarrollará una medición de diferentes variables, para así indagar como la acción especifica en el Parque podría generar opiniones que le pudieran generar valor a la marca Colpatria.
dc.description1. Situación de estudio ; 2. Objetivos ; 3. Estado del arte ; 4. Marco teórico ; 5. Metodología ; 6. Resultados ; 7. Análisis descriptivo de los resultados ; 8. Análisis estadístico ; 9. Discusión ; 10. Conclusiones ; 11. Recomendaciones.
dc.descriptionMagíster en Administración de Empresas, CESA.
dc.descriptionThe Corporate Social Responsibility programs have different degrees of evolution, where it is allowed to speak from social strategies to Sustainability programs, depending on the impact and the interest groups that are affected. In Colombia, particularly development has been focused more on the needs of the communities close to the companies and not on international practices. This paper seeks to describe how a specific Social Responsibility action can generate opinions and perceptions that favor elements of brand value. The case of the sponsorship by Colpatria to a Park in the city of Bogotá has been taken as part of its Social Responsibility program and according to which a measurement of different variables will be developed, in order to investigate how the specific action in the Park could generate opinions that could generate value for the Colpatria brand.
dc.descriptionMaestría
dc.format83 páginas
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.formatapplication/pdf
dc.languagespa
dc.publisherMaestría en Administración de Empresas - MBA
dc.publisherColegio de Estudios Superiores de Administración - CESA
dc.rightshttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
dc.rightsinfo:eu-repo/semantics/openAccess
dc.rightsAbierto (Texto Completo)
dc.rightsAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International
dc.subject658.408 Responsabilidad social de la dirección ejecutiva
dc.subjectResponsabilidad social empresarial
dc.subjectEstrategias empresariales
dc.subjectResponsabilidad por el medio ambiente
dc.subjectDesarrollo sostenible - Aspectos sociales
dc.subjectValor económico agregado
dc.titleResponsabilidad social corporativa y valor de marca : Colpatria y la sostenibilidad del parque bicentenario.
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersion
dc.typeTesis/Trabajo de grado - Caso de estudio - Maestría
dc.typehttp://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc
dc.typeinfo:eu-repo/semantics/masterThesis
dc.typehttp://purl.org/redcol/resource_type/TM
dc.typehttp://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa
dc.coverageBogotá, D.C. - Colombia
dc.coverage2019-2020


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