| dc.contributor | Vélez Rolon, Adela Margarita | |
| dc.creator | Hoyos Mejia, María Victoria | |
| dc.date | 2022-07-06T15:07:12Z | |
| dc.date | 2022-07-06T15:07:12Z | |
| dc.date | 2022-04-28 | |
| dc.date.accessioned | 2023-08-29T19:08:10Z | |
| dc.date.available | 2023-08-29T19:08:10Z | |
| dc.identifier | http://hdl.handle.net/10726/4528 | |
| dc.identifier | MDM / H867 2022 | |
| dc.identifier | instname:Colegio de Estudio Superiores de Administración (CESA) | |
| dc.identifier | reponame:Biblioteca Digital - CESA | |
| dc.identifier | repourl:https://repository.cesa.edu.co | |
| dc.identifier.uri | https://repositorioslatinoamericanos.uchile.cl/handle/2250/8513488 | |
| dc.description | Esta investigación examina la influencia del Marketing Verde en la decisión de compra de productos de aseo del hogar en los bogotanos de estratos 4, 5 y 6.
Se llevó acabo de una investigación con enfoque cuantitativo y un análisis Factorial Correspondencias múltiples (ACM), la cual buscaba patrones de conducta que salen de la combinaciones de las variables investigadas, tomando como objetivo de estudio: (1) hábitos de consumo de la categoría aseo hogar; (2) variables de marketing-mix; precio, plaza, promoción etc., que inciden en la decisión de compra; y (3) elementos del Marketing Verde que podrían influir en la decisión de compra.
A partir de lo anterior se encontró que las mujeres en su mayoría tienden hacer las encargadas de las compras de aseo del hogar, los bogotanos sin distinción de estrato a la hora de hacer compras de productos de aseo de hogar prefieren la facilidad y la comodidad ante cualquier cosa. Cuando tomar la decisión de compra los eligen por el producto en si, por su desempeño, características y porque lo consideran buen producto dentro de sus necesidades.
Se pudo establecer que las personas de edades jóvenes son más propensos a cambiar sus hábitos de compra si se les ofrece una alternativa donde los productos de aseo del hogar aporten al cuidado del medio ambiente, sin importarles tener que pagar un % más en el precio, cambiar la plaza donde usualmente compran y le creen a la publicidad. Por el contrario, las personas mayores de 45 años son más indiferentes a estas alternativas de Marketing Verde | |
| dc.description | Introducción ; Marco teórico ; Estado de arte ; Metodología ; Resultados y análisis ; Conclusiones ; Referencias ; Anexos | |
| dc.description | Magíster en Dirección de Marketing, CESA. | |
| dc.description | Maestría | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.format | application/pdf | |
| dc.language | spa | |
| dc.publisher | Maestría en Dirección de Marketing - MDM | |
| dc.publisher | Colegio de Estudios Superiores de Administración - CESA | |
| dc.rights | http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/ | |
| dc.rights | info:eu-repo/semantics/openAccess | |
| dc.rights | Abierto (Texto Completo) | |
| dc.rights | Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International | |
| dc.subject | Marketing verde | |
| dc.subject | Hábitos de consumo | |
| dc.subject | Decisión de compra | |
| dc.subject | Marketing-mix | |
| dc.subject | Consumo masivo | |
| dc.subject | Productos de aseo | |
| dc.subject | 658.834 Investigación del consumidor | |
| dc.subject | Comportamiento del consumidor - Investigaciones | |
| dc.subject | Servicios financieros - Aspectos socioeconómicos | |
| dc.subject | Consumo - Aspectos económicos | |
| dc.title | Hábito de consumo de la categoría de aseo hogar y la influencia del marketing verde en las decisiones de compra en los hogares. | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/acceptedVersion | |
| dc.type | http://purl.org/coar/resource_type/c_bdcc | |
| dc.type | info:eu-repo/semantics/masterThesis | |
| dc.type | http://purl.org/redcol/resource_type/TM | |
| dc.type | http://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aa | |
