Este trabajo de grado realiza una evaluación de la teoría del comportamiento del consumidor y cómo están influenciados por diferentes elementos del precio en la decisión de compra. Además, identifica los diferentes efectos que los diversos elementos del precio afectan su percepción (fonética, números que terminan en nueve y precios impares). A través de explorar las implicaciones de la percepción del precio del cliente en marketing, las cuales permiten observar las estrategias de precios en los supermercados y confirmar el uso de precios psicológicos e investigar el efecto de .99 precios en la percepción de los clientes y estudiar cómo la fonética de un precio puede influir en las decisiones de compra, así como investigar el valor percibido de un todo y un precio impar.Topic description. General Objectives. Specific Objectives. Problem or question. Theoretical framework. Introduction. Core Research. Reaction to nine-ending prices. Odd and even pricing. Phonetic symbolisms, sound of the price.Administrador de EmpresasAn evaluation of the theory of consumer behaviour and how they are influenced by different elements of the price in the buying decision is going to be undertaken. Also, an investigation of the different effects that the various elements of the price that affect its perception (phonetics, nine-ending numbers and odd pricing). To explore the implications of the customer price perception in marketing. To look at the pricing strategies in supermarkets and confirm the use of psychological pricing. To investigate the effect of .99 prices in customers perception. To study how the phonetics of a price may influence buying decisions. To research the perceive value of a whole and an odd price.Pregrado