Este ejercicio académico da cuenta del proyecto desarrollado en la Clínica Antioquia S.A., el cual tiene como finalidad la elaboración del Plan de comunicaciones, entendiéndolo como un documento que consigne los parámetros, políticas y estrategias que permitan a la institución construir y fortalecer su identidad corporativa. La Clínica Antioquia lleva más de 20 años prestando servicios de salud en el municipio de Itagüí. Inaugurada el 17 de noviembre de 1995 por una Asamblea de accionistas pertenecientes al sector, que en razón al creciente desarrollo urbano e industrial de este municipio al sur del Área Metropolitana del Valle de Aburrá, emprendieron la tarea de estructurar una empresa que supliera las necesidades de salud de su comunidad. En sus inicios la Clínica Antioquia -C.A.S.A.- era reconocida entre los habitantes del sector como la clínica de los partos, pese a que comenzó sus labores con los servicios de consulta externa, urgencias, cirugía, sala de partos, hospitalización, consultorios odontológicos, servicios de apoyo asistencial, (Imagenología, laboratorio clínico y de patología). A causa de una profunda crisis económica vivida al finalizar la década del 2000, la Clínica se ve obligada a cerrar varios de sus servicios. En octubre del año 2011, gracias a una importante inversión económica, a raíz de la compra por un grupo de accionistas la institución recupera liquidez permitiendo, inicialmente, la recuperación de los servicios que habían sido cerrados. En 2012, la Junta de accionistas adquiere una nueva sede ubicada en el municipio de Bello. Ésta con capacidad para 31 camas hospitalarias y 2 quirófanos para las cirugías. Este negocio impulsó un significativo crecimiento a la Clínica que hoy cuenta con una amplia oferta de nuevos servicios y supera los 500 empleados en sus dos sedes.