La pandemia ha causado grandes pérdidas en el sector de la publicidad. Por esta razón, se han presentado caídas tanto en el PIB como en el nivel de ingresos y el empleo. Aunque en 2020 la inversión en publicidad digital aumentó y varias empresas elevaron el presupuesto para destinarle a este canal, el balance es de menor dinamismo si se compara con la tendencia de 2016 a 2018 y con el nivel de 2019. En los próximos meses será clave para el sector el avance en la política de cookies que Google anunció dejará de funcionar a partir de 2022.