RESUMEN: este artículo muestra la relación moda y belleza presente en el discurso de la moda en Medellín entre 1930 y 1960, desde una óptica positiva y moderna. Además, presenta la visión de la Iglesia Católica en la cual se evidenció su interés por limitar las ideas modernas que comenzaban a influir especialmente entre las mujeres en una sociedad que se debatía entre esta tendencia y la tradición. Como fuente primaria para la elaboración de este ensayo, se analizaron artículos y anuncios publicitarios de periódicos y revistas publicados en Medellín entre 1930 y 1960, como Letras y Encajes, Sábado, Raza, El Colombiano, El Heraldo de Antioquia, Gloria, Cromos, El Pueblo, El Heraldo Católico y El Obrero Católico. Como recurso tecnológico para el análisis de los artículos, se usó el software SATPI diseñado por el Grupo de Comunicación, Periodismo y Sociedad de la Universidad de Antioquia.ABSTRACT: this article shows the relation between fashion and beauty that appeared in the fashion discourse in Medellín between 1930 and 1960, from a positive and modern point of view. Moreover, it shows the Catholic Church’s position evidencing its interest to restrict the modern ideas that begun to influence specially women in a society that debated between tradition and modernity. The main source for this article were articles and advertisements of newspapers and magazines published in Medellín between 1930 and 1960, like Letras y Encajes, Sábado, Raza, El Colombiano, El Heraldo de Antioquia, Gloria, Cromos, El Pueblo, El Heraldo Católico and El Obrero Católico. The technology resource used to analyze the articles was SATPI, designed by the Communication, journalism, and society group of Universidad de Antioquia.COL0002671