RESUMEN: El estudio del comportamiento humano por medio de la Teoría del Comportamiento Planificado (TCP), ha sido ampliamente estudiado en los sistemas agrícolas a nivel mundial, donde se analizan aspectos productivos y económicos a través de componentes sociohumanísticos como la actitud, la influencia de otras personas en el comportamiento de otras y la determinación para realizar un comportamiento. El objetivo fue evaluar la intención de los productores de aguacate Hass de acogerse a la normatividad internacional para la comercialización. Se encuestaron 94 productores y la intención se midió por medio de 5 constructos: Conocimiento percibido (CoPe), actitud (ACT), norma subjetiva (NS), control del comportamiento (CC) y la intención de conducta (IC), con cuyas interacciones se pusieron a prueba 6 hipótesis. Se encontró correlación positiva ente CON y CC, existió relación entre la IC y la ACT y la NS y en CC. Se concluye que la ACT de los productores de aguacate Hass es el principal predictor de la intención de acogerse a la normatividad internacional para la comercialización.