Tesis/Trabajo de grado - Artículo - Maestría
Cobranding en videojuegos desde la percepción del consumidor
Registro en:
instname:Politécnico Grancolombiano
reponame:Alejandría Repositorio Comunidad
Autor
Salazar Quintana, Diana Marcela
Institución
Resumen
Dado el interés de las marcas que buscan estar presentes en diversos puntos de contacto con los consumidores, donde el entretenimiento a partir de videojuegos ofrece interés potencial de interacción entre los usuarios y las marcas, han visto la necesidad de hacer alianzas con otras para enfrentar exitosamente la competencia; cobranding específicamente en videojuegos es una de las modalidades que permite realizar tales alianzas, para explotar conjuntamente mercados que interesan a las empresas quienes lo aplican. Por lo anterior, este estudio intenta analizar los componentes del cobranding aplicado a videojuegos desde la percepción del consumidor para mejorar la comprensión de las variables latentes que intervienen en la recordación de las marcas en este contexto