Uno de los recursos mas importantes de las organizaciones deportivas es su marca, como es que gracias al deporte; las marcas se han logrado posicionar mundial mente enfocando se en la inmersión en el deporte como su canal de exposición. Creando incluso unidades de negocio separadas a su razón principal con el objetivo de expandir su alcance. (Ratten, V and Ratten, H. 2011). Es así como el marketing deportivo de convierte en una herramienta poderosa para organizaciones y empresas que desarrollan su potencial observando como gracias a los avances tecnológicos (Internet y televisión) junto con el poder que poseen los deportes de atraer personas de diferentes generaciones, explotar la oportunidad de dar a conocer su marca a millones de espectadores en estos eventos deportivos.