El presente trabajo tiene por objetivo analizar los caminos y transformaciones de la representación política, especialmente en la campaña presidenciales del 2010 en Colombia, pues allí se evidencio el uso de las técnicas y estrategias en la comunicación política de los candidatos, que se basan en el uso de nuevas tengologias de la información y el diseño creativo de la propaganda televisiva. La publicidad política ha tenido un papel importante en las campañas electorales que se han estudiado en muchos casos desde la perspectiva del análisis de contenido de cada una de las piezas publicitarias de las campañas de Juan Manuel Santos y Antanas Mockus.