Definición de estrategias para la creación de valor compartido en la Previsora S.A. y su entorno social

Abstract

El concepto de creación de valor compartido desarrollado por Porter y Kramer define las políticas y prácticas operativas necesarias para garantizar el incremento de la competitividad empresarial y el desarrollo social de las comunidades impactadas por los productos o servicios, generando una relación gana-gana entre el sector empresarial y la comunidad .

Para el caso concreto del sector asegurador en Colombia, las compañías de seguros (a nivel privado), durante los últimos años, tal y como se explica en los antecedentes y justificación del proyecto, han implementado con éxito estrategias de responsabilidad social dentro de su desarrollo competitivo logrando resultados que benefician a la comunidad, pero que no aportan al desarrollo económico de las mismas a largo plazo. En concreto, con la creación de estrategias de valor compartido, el sector asegurador ha iniciado su implementación no solo para el desarrollo económico (aumento de utilidades y crecimiento de mercado), sino para el beneficio a largo plazo de su entorno social; por tal razón La Previsora S.A., siendo una Compañía de Seguros a nivel Estatal, no puede quedar rezagada del mercado, sino adaptarse y adecuar su estrategia empresarial a las necesidades sociales y empresariales.

Este proyecto establece y plantea la implementación de las estrategias de valor compartido necesarias en La Previsora S.A., que permitan iniciar un desarrollo empresarial competitivo para la Compañía y un desarrollo social rentable en la comunidad objetivo que impacta la organización. Para lograr este objetivo, se establecen las estrategias a partir de una metodología basada en el ciclo PHVA, complementado con metodologías de implementación basadas en implementación de responsabilidad social adaptadas a la creación de valor compartido en la organización.