This study aims to analyse one important publicity about Veja magazine e the mechanisms of production of meaning. We are interested about the values associated with the brand. The ad has three pages and was published in the magazine 30th anniversary edition. One of its main subject is the unemployment. Keywords: Publicity. VEJA Maganize. Level of Expression. Level of Content.O presente estudo se concentra em uma importante publicidade da revista Veja para verificar que sentidos são manejados e acrescentados à marca. O anúncio tem três páginas e foi publicado na edição de aniversário de 30 anos da revista. Um dos principais temas abordados é o do desemprego. Palavras-chave: Publicidade. Revista VEJA. Plano de Expressão. Plano de Conteúdo.