En la actualidad se vive la época de la globalización que se caracteriza por la alta competitividad, es importante que las empresas o negocios incorporen a sus actividades prácticas, la planeación e implementación de mejores y efectivas estrategias para hacer frente a la dinámica y las oportunidades de mercado. La fuerte competencia en el mercado ha provocado serias dificultades para las empresas, es por ello que toda empresa sin importar su tamaño o el sector en que se desenvuelve, se precisa elaborar un Plan de Marketing. Mediante la correcta implementación de un plan de marketing se podrá mejorar su posicionamiento y competitividad debido a que el principal desafío de toda empresa es ingresar y posicionarse, obteniendo diferenciación y rentabilidad. La idea principal de este trabajo es implementar un Plan de Marketing para el negocio “Sodabar Mama Julia”, esto con la finalidad de que la misma obtenga reconocimiento y valor dentro del cantón como en sus alrededores.