El presente trabajo de tesis es una propuesta de un Plan Publicitario para la Clínica Dental del Dr. Paúl Gallegos ebicada en la ciudad de Cuenca. En la misma no se ha realizado ningún tipo de actividad publicitaria que es muy necesaria para mejorar su posicionamiento, generar conocimiento y captar mayor numero de clientes, en este caso pacientes. El plan publicitario propuesto para la clínica es el resultado de una investigación que permitió determinar los canales de comunicación adecuados, para el segmento de mercado objetivo y el mensaje preciso a emitir.