El propósito central del sector cafetalero ecuatoriano concebido como cadena de valor es el transforción de la caficultora en un negocio rentable, que beneficie a todos los actores, en base de la competitividad en el mercado internacional. La agenda de competitividad del sector cafetalero, debe orientarse a incrementar la productividad y recuperar la producción nacional; así como, a mejorar la calidad del café y los sistemas de comercialización; actualizar las normativas técnicas.