bachelorThesis
Diseño de estrategias de marketing para posicionar la marca de la cooperativa de ahorro y crédito Chibuleo en el Cantón Durán
Fecha
2022Autor
Cevallos Delgado Cristhofer Josué, Guamán Chacaguasay Johnatan Fabian
Institución
Resumen
El presente estudio de caso tiene como objetivo principal diagnosticar la situación actual de la Cooperativa de Ahorro y Crédito Chibuleo Ltda., con respecto al nivel de posicionamiento de marca que posee. Se elaboró una investigación con un enfoque mixto, puesto que se aplicó una indagación cuantitativa y cualitativa; a su vez por medio de un estudio de campo hubo la oportunidad de ejercer encuestas a los ciudadanos del cantón Durán y posteriormente una entrevista al representante legal de esta institución financiera como requisito para comprender de mejor manera la situación del problema. Los resultados obtenidos es que la Cooperativa de Ahorro y Crédito Chibuleo posee un bajo posicionamiento de marca en el mercado y a su vez no manejan estrategias de marketing que permitan destacarse frente a las demás instituciones financieras. Por esta razón, se diseñó un plan de marketing, el cual dispone de estrategias como: afiches aéreos, human banners, tecnología inmersiva, cajeros automáticos rodantes y demás planteamientos ideales para que la empresa puede ser mayormente conocida.