Ecuador ha pasado por transiciones importantes en los últimos años que le han servido para ser reconocidos tanto a nivel regional como internacional. El turismo es uno de los referentes más importante que ha determinado ese escenario en el cual hoy se encuentra y que genera expectativas en los potenciales y ya asiduos turistas. La "Marca País" es un concepto de Marketing que permite referirse a esos valores intangibles de un territorio, y en el turismo tiene una connotación especial puesto que conjuga la cultura, los valores y la forma de vida que identifican dándole un valor agregado al producto turístico permitiendo así diferenciar la oferta y captar mercados más exigentes.