En el capítulo I, se realiza el planteamiento del problema, delimitándolo, así como explicando el porqué del mismo. En esta sección están definidos los objetivos, los cuales permitieron a los autores enrumbar la investigación. La importancia del trabajo está descrita en la justificación, así como su vínculo con el Plan Nacional del Buen Vivir. Dentro del capítulo II, se muestra el marco teórico formado por las definiciones y conceptos que se recogieron de diferentes autores en cuanto a lo que es plan de negocios y posicionamiento. Se buscó de plan de negocio debido a que fue el fin del trabajo, hacer el diseño del mismo para una la empresa, mientras que el posicionamiento es el aspecto más relevante para que una empresa pueda llegar a su grupo objetivo……