Television programs such as morning programs are aimed at housewives and standout for their content with popular and novelties issues. The morning programs for their career highlights and audience are “En Contacto” from Ecuavisa and “El Club de la Mañana” from RTS. Nowadays, due to high competition some television morning shows have decreased their quality’s content, which, in some cases, are designed to generate only an increment of audience..….Los programas televisivos como los Programas Matinales van dirigidos a las amas de casa y se destacan por trasmitir temas populares y novedosos. Los programas matinales más destacados por trayectoria y audiencia son En Contacto de Ecuavisa y El Club de la Mañana en RTS. En la actualidad debido a la competencia televisiva algunos programas matinales han disminuido la calidad de sus contenidos, mismos que en algunos casos tienen la finalidad de sólo generar rating. Esta investigación pretende ejecutar un análisis comparativo de los programas en mención, para determinar la influencia que éstos pueden ejercer en la población femenina de la cooperativa Juan Montalvo ubicada al norte de Guayaquil…….