En esta investigación abordaremos el cambio de consumo mediático de la Generación Millennials, por medio de la identificación de los posibles motivaciones y demás aspectos que contribuyeron a este fenómeno que de una u otra forma se ha convertido en una oportunidad para la publicidad en la ciudad de Guayaquil. De esta manera, el presente estudio se desarrolla en tres capítulos, donde el primero plantea detalladamente la problemática del tema, así mismo como su justificación y respectiva hipótesis….