El estudio de investigación se realizó con el objetivo de lanzar al mercado un nuevo producto como son las carteras a base de corteza de coco, inicialmente para el mercado de la ciudad de Guayaquil, proyecto que empezaría sus operaciones en dicha localidad. La investigación se concentra en contemplar esta propuesta como ayuda a los artesanos en el cantón Pedernales, provincia de Manabí. El estudio de mercado para la instalación de la empresa elaboradora de carteras de corteza de coco a base de corteza de coco, se establece el análisis de la demanda de este artículo, población, muestra y proyección de la demanda. También se encuentra la estructura del análisis de la oferta con la respectiva proyección para dicho artículo, así como el balance oferta-demanda, un análisis de Porter y por último los resultados de la encuesta-producto elaborada…..