The present work of thesis was called: "PROPOSAL TO INCENTIVATE THE FINANCIAL CULTURE OF THE SECTOR OF VIVANDERAS OF THE COMMERCIAL CENTER OF THE CITY OF LOJA", was carried out with the primary purpose of imparting to the Degree of security and financial freedom. To comply with the objectives set, the degree of knowledge and skills on the generalized concept of Financial Culture was determined, for which surveys were applied to the winners of the Shopping Center of the city of Loja, with a population of 746 , a margin of error of 5% and thus reflecting a sample of 247 merchants, which made it possible to demonstrate the behavior and attitudes of the campenderas against personal finances, due to this a low level of financial knowledge was determined that harms the economy of the merchants ; The analysis of the factors that have affected this topic was carried out, such as the lack of knowledge that limits financial practices, insufficient financial education, lack of financial habits, as well as the lack of time and interest, subsequently on the basis of this information was considered the most relevant guidelines that served as inputs to develop the proposal aimed at developing a Financial Culture Guide focused on Personal Financial Planning, where a diagnosis was made to identify the level of knowledge about personal finances, as well as established the 5 construction of additional sources of income, selection of expenses, record of debts, set financial goals and create a savings plan according to the monthly income earned by merchants, as well as the adequate percentages for proper management were disclosed of the resources; followed the personal financial planning that allowed to determine the current financial position, the classification of the financial goals, the budget and the projections of income, expenses, debts and savings were made, to know the capacity they have to solve the needs and obligations . The methodology that was carried out in this thesis, starts with the collection of reliable information, determine the level of knowledge about personal finance in the field of camp, once the information was obtained, the entire process of personal financial planning was carried out. It was used to calculate the budget and projections using the percentage increase method, for which the monthly inflation rates for 2018 were used, obtaining a result of 0.198%, and it was concluded that the sector of camp-holders when making the projections could face unforeseen events, improve financial decisions made and achieve proper management of their resources.El presente trabajo de tesis denominado: “PROPUESTA PARA INCENTIVAR LA CULTURA FINANCIERA DEL SECTOR DE VIVANDERAS DEL CENTRO COMERCIAL DE LA CIUDAD DE LOJA”, se efectuó con la finalidad primordial de impartir conocimientos a las comerciantes, desarrollar habilidades y destrezas referente a las finanzas personales y alcanzar un mayor grado de seguridad y libertad financiera. Para dar cumplimiento a los objetivos planteados se procedió a determinar el grado de conocimiento y habilidades sobre el concepto generalizado de Cultura Financiera, para lo cual se aplicó encuestas dirigidas a las adjudicatarias del Centro Comercial de la ciudad de Loja, contando con una población de 746, un margen de error del 5% y reflejando así una muestra de 247 comerciantes, que permitió evidenciar la conducta y actitudes de las vivanderas frente a las finanzas personales debido a esto se determinó un bajo nivel de conocimientos financieros que perjudica la economía de las comerciantes; seguido se efectuó el análisis de los factores que han incidido en esta temática como son la carencia de conocimientos que limita las prácticas financieras, insuficiencia de educación financiera, falta de hábitos financieros así también la falta de tiempo y de interés, posteriormente a base de esta información se consideró las pautas más relevantes que sirvieron de insumos para desarrollar la propuesta orientada a elaborar una Guía de Cultura Financiera enfocada a la Planificación 3 Financiera Personal, donde se realizó un diagnóstico para identificar el nivel de conocimientos acerca de las finanzas personales, así también se estableció la construcción de fuentes de ingresos adicionales, selección de gastos, registro de deudas, fijar metas financieras y crear un plan de ahorro de acuerdo a los ingresos que perciben mensualmente las comerciantes, así mismo se dio a conocer los porcentajes adecuados para el correcto manejo de los recursos; seguido se realizó la planificación financiera personal que permitió determinar la posición financiera actual, la clasificación de las metas financieras, se realizó el presupuesto y las proyecciones de ingresos, gastos, deudas y ahorro, para conocer la capacidad que tienen para solventar las necesidades y obligaciones. La metodología que se realizó en la presente tesis, inicia con la recopilación de información fidedigna, determinar el nivel de conocimientos sobre las finanzas personales en el sector de vivanderas, una vez obtenida la información se realizó el proceso completo de la planificación financiera personal, que sirvió para realizar el presupuesto y las proyecciones a través del método de incremento porcentual para lo cual se utilizó las tasas mensuales de inflación del 2018 obteniendo un resultado del 0.198%, y se llegó a la conclusión que el sector de vivanderas al efectuar las proyecciones podrían enfrentar imprevistos, mejorar las decisiones financieras que realicen y lograr una correcta administración de sus recursos.