bachelorThesis
La publicidad televisiva como herramienta promocional de productos elaborados en cerámica por la asociacion de mujeres artesanas Divino Niño del barrio Cera perteneciente a la parroquia Taquil del cantón Loja y su posicionamiento en el mercado consumidor local, periodo julio diciembre de 2013. Propuesta alternativa
Autor
Rojas Paladines, José Tomas
Institución
Resumen
This research main objective was to ascertain what communication and promotion
tool used by the Association of Women Artisans Divine Child Cera neighborhood,
the parish of Canton Loja Taquil to position its elaborate on clay in the local
market. For the development of the subject methods are used for scientific
purposes, to collect information inherent in the subject, then the application of
surveys and interviews to learn how to promote the products of ceramics, the
observation was a key ally possible to distinguish the way they do for the
promotion of products made of ceramics, the universe was studied 100 people
who provided reliable way to advance the process of investigation and to propose
alternatives solution. Through field investigation it was found that the only way to
promote these objects is through advertising from person to person, ie those who
have acquired ceramic crafts. The higher incidence determined conclusion, it is
necessary to use a television as a communication tool to promote the finished
ceramic products Wax neighborhood. The opinion of the lojana citizenship also
made a big importance because it would be necessary to state that the promotion
or dissemination of crafts made by local mass media, especially television La presente investigación, tuvo como principal objetivo constatar qué herramienta
de comunicación y promoción utiliza la Asociación de Mujeres Artesanas Divino
Niño del barrio Cera, de la parroquia Taquil del cantón Loja para posicionar sus
productos elaborados en arcilla en el mercado local. Para el desarrollo del tema se
empleó los métodos: científico, para recolectar información inherente al tema,
posteriormente la aplicación de encuestas y entrevistas para conocer la manera de
promocionar los productos de cerámica, la observación fue un aliado
determinante que permitió distinguir la forma que realizan para la promoción de
los productos elaborados a base de cerámica, el universo estudiado fue de 100
personas, quienes brindaron información confiable para avanzar en el proceso de
investigación y llegar a plantear las alternativas de solución. Mediante la
investigación de campo se constató que la única manera de promocionar estos
objetos es mediante la publicidad de persona a persona, es decir los que han
adquirido artesanías de cerámica. La conclusión de mayor incidencia determina,
que es necesario aprovechar a la televisión como herramienta comunicacional
para promocionar los productos terminados de cerámica del barrio Cera. La
opinión de la ciudadanía lojana también marcó una gran importancia en virtud de
que manifiestan que sería necesario se realice la promoción o difusión de las
artesanías a través de los medios de comunicación social locales, especialmente de
la televisión