La trascendencia del problema objeto de estudio denominado “Necesidad de introducir reformas a la Ley de Turismo que clarifiquen el ejercicio de las competencias de regulación y control de actividades turísticas entre los distintos niveles de gobierno” nace del análisis de la situación de la gestión turística pública en la ciudad de Loja, en contraste con las disposiciones de la legislación turística vigente. En la perspectiva de contar con un análisis legal de la situación, se indagó sobre la necesidad de clarificar los roles y las funciones que están a cargo de cada uno de los responsables de la Administración Turística Pública; particularmente las referentes a las facultades de regulación y control de actividades turísticas; con lo que se ha corroborado la débil organización y funcionamiento de las actividades turísticas en el Ecuador, el interés de priorizar ciertos principios como la coordinación y descentralización en el ejercicio de competencias, y finalmente la necesidad de una clarificación de competencias en la Ley de Turismo, que favorezca un proceso de coexistencia institucional articulada sobre todo en la ejecución de facultades tan importantes como las relacionadas a la actividad reguladora y controladora de la administración pública para el total desarrollo de las actividades turísticas. Es ante esta situación que se propone contar con marco legal sólido, coherente, con niveles de actuación debidamente diferenciados y delimitados; para que todos los involucrados y responsables de este sector puedan asegurar un desenvolvimiento efectivo dentro del marco legal establecido; operativizando el principio de legalidad para conseguir una gestión turística pública de calidad.